Abnehmen-Diät-Gesundheit

Geschrieben am 30. Dezember 2006 von KPBaumgardt

Man hat den Kunden im Visier, nicht die Person. Also gilt es für die „Gesundheitskasse“, die Massen anzusprechen.
Wer abnehmen will, hat ein Bild im Kopf – das wird geliefert: Abnehmen mit Genuss, das Abnehmen kann da schon wieder in den Hintergrund treten – ein Bild, das etwa „schlanken Genuss“ ausdrückt, wäre sinnvoll, und zwar links oben. Der Monitor wird von links oben nach rechts unten überflogen.

Ein Scheibchen Radieschen und ein kleines Salatblatt auf der Gabel eines sympathischen Models, das bereits verkörpert, was die Dicken noch erreichen sollen. Easy, fresh, young; Leicht, frisch und jung …

Hier soll primär verkauft werden, nicht beraten. Dass Diät in schwierigen Fällen zur Arbeit am Widerstand wird, Übergewicht und seelische Unzufriedenheit in einem Zusammenhang stehen und das Zuvielessen manchmal gar als notwendiges Übel oder trotz Nebenwirkungen legitimer Quell der Freude empfunden wird – das kann nicht in Rechnung gestellt werden bei einem Programm zum Kampfpreis von knapp 50 €:

Visuelle Schlüsselreize – „Keyvisual.jpg“ heißt das Bild der „Miss AOK“ denn tatsächlich – müssen schnelle Überzeugungsarbeit leisten. Wir sind hier bei der Gesundheitskasse, und nicht bei der Verwaltung der Krankheiten wie bei einer Krankenkasse.
„Abnehmen mit Genuss“ dient dann doch gleichzeitig der Imagepflege.

Wenn sich einmal herumgesprochen hat, dass längst nicht alle Dicken zu diesem Programm passen, kommen die Kassen vielleicht zu der Einsicht, dass nicht nur die monopolartig bevorzugten Abnehmprogramme ihren Sinn haben: Das Problem Adipositas ist viel zu groß, um es den zwar etablierten, aber doch nicht ausreichend wirksamen Methoden zu überlassen.

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Du kannst bei „Diäten im Vergleich“ noch andere Programme bewundern.

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